Как мы с нуля выстраивали присутствие BARN HOUSE в соцсетях
Компания BARN HOUSE занимается строительством каркасных домов и имеет собственное производство с современным оборудованием.
На старте у компании был сильный продукт, команда и реальный опыт в строительстве, но практически не было присутствия в социальных сетях. То есть офлайн-бизнес уже существовал, а онлайн-система продвижения ещё не была собрана.
Наша задача была не просто создать аккаунты и начать публиковать посты. Нужно было понять, как представить компанию в интернете, через какие площадки выстраивать доверие и какой контент сможет показать уровень продукта и экспертность команды.
У компании не было полноценной системы присутствия в соцсетях
У BARN HOUSE не было полноценной системы присутствия в соцсетях.
Нужно было с нуля определить:
Поэтому начинали не с контент-плана, а с общей логики проекта.
Для строительной компании важно не просто показывать красивые дома
Покупка дома — это не импульсивное решение. Человеку нужно увидеть компанию несколько раз, понять, кто стоит за строительством, как устроено производство, какие технологии используются, чем компания отличается от других и почему ей можно доверять.
Поэтому мы выстроили систему присутствия сразу в нескольких форматах.
Должны были работать на визуальное знакомство с компанией, демонстрацию объектов, процессов и команды.
Помогать глубже показывать строительство, производство и экспертность.
Использоваться для более подробных материалов и объяснения сложных тем.
Сначала создали основу бренда в социальных сетях
Разработали логотип BARN HOUSE и на его базе собрали единую визуальную концепцию для всех площадок.
Определили цветовую систему, оформление публикаций и сторис, общую стилистику материалов.
Отдельно продумали tone of voice: спокойный, экспертный и понятный, без перегруженной строительной терминологии.
После упаковки перешли к содержанию
Собрали контент-план с разными задачами: знакомство с компанией, демонстрация производства, экспертные материалы, процесс строительства, готовые объекты и полезный контент для потенциальных клиентов.
Подготовили идеи и сценарии для коротких видео и сторис.
Отдельное внимание уделили контенту, который команда могла создавать самостоятельно на объектах и производстве.
То есть задача была не просто регулярно что-то публиковать, а показать бизнес изнутри и через контент постепенно формировать доверие к компании.
Для нас было важно, чтобы после завершения работы соцсети не остановились
Поэтому мы подготовили материалы для сотрудников и объяснили:
В результате команда получила не только оформленные площадки, но и понимание, как работать с ними самостоятельно.
BARN HOUSE получил полноценную основу для дальнейшего продвижения
BARN HOUSE вышел в социальные сети практически с нулевой точки и получил полноценную основу для дальнейшего продвижения.
У компании появились:
Главный результат этого проекта для меня не в количестве созданных аккаунтов.
Мы перевели компанию из ситуации «сильный офлайн-бизнес, который почти не представлен в интернете» в состояние, где есть понятная система присутствия и база для дальнейшего продвижения.Когда бизнес только выходит в социальные сети, начинать сразу с публикаций — не самое сильное решение
Сначала важно понять, что мы хотим показать аудитории, какие площадки действительно нужны, какую роль каждая из них будет выполнять и как человек должен постепенно знакомиться с компанией.
И только после этого собирать упаковку, контент и продвижение.
Именно по такой логике мы строили присутствие BARN HOUSE.
Каждый проект рассчитывается индивидуально в зависимости от задач и объёма работы.
Для сотрудничества: @Gyceva_Yuliya
#строительство
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.